05 Mar Album e figurine: ritorna la raccolta mania
Album e figurine: si espande a macchia d’olio il fenomeno delle minicollection. Fino a pochi anni fa erano utilizzate da insegne che non avevano il catalogo o da piccole e medie catene a livello locale e poi da gruppi e catene che avevano abbandonato il catalogo (Billa, C3 e Unes). Adesso la minicollection e lo special promotion sono ormai utilizzate da moltissime delle insegne che propongono il catalogo.
Billa ha proposto “Avventure animali” (180 figurine da collezione) dal 3 marzo al 30 aprile 2011 e Unes “Nati per conservare” (6 contenitori salvafreschezza Emsa) fino al 15 ottobre scorso, mentre C3 ha realizzato due iniziative in collaborazione con Royalvkb, prima “Per bacco…che bicchieri” (7 settembre) dal 15 novembre 2010 al 5 marzo 2011 e poi “Eleganza in bianco” (6 piatti) dal 9 maggio al 4 settembre 2011. Aspiag e Cadla, gli unici due gruppi associati a Despar che non hanno il catalogo, propongono insieme la special promotion Stickermania dal 19 settembre al 12 novembre 2011.
Per quanto riguarda le aziende distributive che aggiungono le iniziative di breve periodo al catalogo, bisogna distinguere tra chi le lega alle fidelity card e chi le propone a tutta la clientela. Il gruppo delle prime è molto folto.
Sisa Centro Nord ha proposto “Emozioni da condividere – Soprani collection” (tessile casa) ai titolari di Sisa Card dal 6 giugno al 30 luglio 2011. Il Gigante ha riservato “Un sogno in cucina Thomas” (9 pezzi) ai titolari di Blucard dal 31 marzo al 2 ottobre 2011. Iperal, Basko, Tigros e Poli di Gruppo Agorà Network con “È ora di collezione” (linea colazione firmata Deagourmet Foodesign e 2 piccoli elettrodomestici) si rivolgono ai titolari di Cartamica, dal 19 settembre all’11 dicembre 2011 in tutti gli ipermercati e iperstore e dal 14 settembre al 6 dicembre 2011 in tutti i supermercati. Infine, Iper ha proposto due iniziative riservate ai titolari Carta Vantaggi: “Grandi firma in cucina” (11 pezzi firmati Ballarini e Foppapedretti), dal 18 aprile al 16 luglio 2011 presso i punti di vendita di Lonato del Garda (Bs), S. Martino Buon Albergo (Vr), Castelfranco Veneto (Tv), Udine, e “Una collezione da chef” (13 articoli per la cucina Moneta), dal 15 settembre al 24 dicembre 2011 presso i punti di vendita di Grandate (Co), Magenta (Mi), Milano-Portello, Solbiate Olona (Va), Varese e Vittuone (Mi).
Tra i gruppi distributivi che propongono minicollection a tutti i clienti sono molto attive negli ultimi tempi le cooperative del sistema Coop. Per esempio, Coop Lombardia ne ha proposte due negli ultimi 12 mesi: “Più bollini…meno cucini” (9 pezzi a marchio Silit) dall’11 ottobre 2010 al 31 gennaio 2012, e “L’eleganza è servita” (5 articoli per la tavola firmati by Krizia), in corso dal 6 ottobre 2011 al 29 gennaio 2012. Anche coop Liguria ne ha proposto due: “Tutto il gusto di cucinare” ( 6 pezzi firmati Formecasa e Arzberg ), dal 14 febbraio al 18 aprile 2011 nei supermercati Coop, e “Un bagno di colori” (3 pezzi Frottana), dal 9 maggio al 7 agosto nei negozi inCoop.
Le cooperative del distretto tirrenico (Unicoop Firenze, Coop Centro Italia e Unicoop Tirreno) sono impegnate tutte insieme dall’8 settembre al 9 novembre 2011 nella special promotion “Il Giro del Mondo in 180 Figurine, collezionale tutte!”, in collaborazione con il Wwf. Coop Adriatica è attiva con “Colleziona lo stile Italiano” (4 opzioni di piatti e insalatiere Richard Ginori) dal 26 settembre 2011 al 22 gennaio 2012. Gli Ipercoop della regione Piemonte hanno proposto “Pausa Collezionamento” (6 tazzine, cremiera, zuccheriera e caffettiera d’Ancàp) dall’8 novembre 2010 al 27 febbraio 2011.
E anche il gruppo Pam offre a tutti i suoi clienti dei supermercati Pam e ipermercati Panorama l’opportunità di partecipare alla miniraccolta “Limoges. L’eleganza sulla tua tavola”, dal 16 agosto al 9 novembre 2011.